Çinli önde gelen markalar, Fransız futbol yıldızı Kylian Mbappé’nin Mao Zedong’a yönelik ‘diktatör’ ifadesi nedeniyle sponsorluk anlaşmalarını iptal etti. Olay, Mbappé’nin bir Fransız internet programı öncesi verdiği röportajda Mao Zedong’dan ‘diktatör’ olarak bahsettiği iddia edilen bir videonun sosyal medyada yayılması sonrası gündeme geldi.
Çin’in önemli içecek üreticilerinden Dongpeng, süt devi Mengniu ve peynir markası Milkground, yaptıkları benzer açıklamalarla Mbappé ile olan iş birliklerini sona erdirdiklerini duyurdu. Şirketler, ‘ulusal duyguları inciten her türlü söz ve eyleme karşı olduklarını’ belirtti.
Dongpeng ve Mengniu’nun açıklamalarında, kararın gerekçesi olarak Mbappé’nin sözlerinin Çin halkının hassasiyetlerini zedelemesi gösterildi. Milkground da benzer şekilde, marka değerleriyle bağdaşmayan açıklamaların kabul edilemez olduğunu vurguladı.
Çin sosyal medyasında olay büyük yankı buldu. Weibo’da ‘Dongpeng Mbappé ile iş birliğini sonlandırdı’ ve ‘Birçok marka Mbappé ile anlaşmasını bitirdi’ etiketleri kısa sürede en çok konuşulanlar arasına girdi. Bazı kullanıcılar futbolcuyu sert şekilde eleştirirken, Çin’e gelmemesi yönünde çağrılar yapıldı.
Mbappé’nin yüzü, aylardır Çin genelinde metro istasyonlarından apartman asansörlerine kadar birçok reklamda yer alıyordu. Ancak son gelişmelerin ardından bu reklamların kaldırılması bekleniyor.
Şirketlerin açıklamalarında, ‘ulusal birlik ve toplumsal değerlere saygı’ vurgusu öne çıktı. Özellikle Mengniu, FIFA Dünya Kupası’nın resmi sponsorlarından biri olarak, markasının toplumdaki algısını korumak amacıyla bu adımı attığını belirtti.
Çin’de yabancı ünlülerin siyasi hassasiyetlere yönelik açıklamaları daha önce de benzer krizlere yol açmıştı. Ülkede faaliyet gösteren global markalar, kamuoyunun tepkisini çekmemek için genellikle hızlıca pozisyon alıyor.
Olayın ardından, Mbappé’nin Çin’deki popülaritesinin ve ticari iş birliklerinin ciddi şekilde zarar görmesi bekleniyor. Bazı uzmanlar, bu tür krizlerin Çin pazarındaki yabancı markalar ve ünlüler için önemli bir uyarı niteliğinde olduğunu belirtiyor.
Neden önemli?
Kylian Mbappé’nin Çinli markalarla olan sponsorluklarının sona erdirilmesi, uluslararası sporcuların ve markaların Çin’deki siyasi hassasiyetlere karşı ne kadar dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi. Dongpeng, Mengniu ve Milkground gibi büyük şirketlerin hızlıca iş birliklerini bitirmesi, Çin pazarının ulusal duygulara verdiği önemi ortaya koyuyor.
Çin, küresel markalar için büyük bir pazar olmayı sürdürürken, siyasi söylemlere verilen tepkiler hem ekonomik ilişkileri hem de marka imajını doğrudan etkileyebiliyor. Özellikle Mengniu’nun FIFA Dünya Kupası sponsoru olması, olayın uluslararası spor ve iş dünyasında da dikkatle izlenmesine yol açtı.
Bu gelişme, son yıllarda Çin’de artan milliyetçi hassasiyetlerin yabancı ünlüler ve şirketler üzerindeki baskısını bir kez daha gündeme taşıdı. Önümüzdeki dönemde benzer durumlarda diğer markaların ve sporcuların nasıl hareket edeceği, Çin ile küresel iş dünyası arasındaki ilişkiler açısından yakından takip edilecek.
Haberdeki görsel, olayın gerçek sahnesinden esinlenilerek yapay zekâ ile oluşturulmuş temsilî bir illüstrasyondur.
